医疗器械不得冠名“面膜”
噱头式营销或将受限
为了“打假”，国家有关部门开始不断加强监管。
2020年1月，国家药监局发文称，根据《医疗器械通用名称命名规则》要求，不得含有“美容”“保健”等宣传词语，不得含有夸大适用范围或其他具有误导性、欺骗性的内容；不得存在“械字号面膜”的概念，医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称。
另外，药监局明确，一些面膜类化妆品将产品宣称为“医学护肤品”“药妆”产品等，属于明示或者暗示产品具有医疗作用，均是违法宣传行为。
2021年年底，国家药监局再次发文，在《一类医疗器械产品目录》中删除“液体、膏状敷料”相关条目；并表示：“成分不具有药理学作用、所含成分不可被人体吸收的液体、膏状敷料（不包括凝胶）拟均按照II类器械监管。”
监管政策不断收紧，“智商税”质疑声也不断，企业能做的大概只有闷头做推广，拓市场。只不过，营销或许也将越发受限，前行道路难免崎岖。
医美面膜到底是在玩概念讲故事，还是有产品力和竞争力？或许从这些企业一波三折的IPO之路以及有些让人“惊讶”的财报数据来看，选择前者的人并不会是少数。
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