中评社北京5月31日电／据中国电子报报道，当消费端Z世代成长为社会消费的中坚力量，供给端的品牌不免也面临一场年轻化的破局之旅。对于存量时代的中国家电产业而言，更是如此。
从Z世代的消费规律中，我们能看出什么特质？打开社交平台，关注感兴趣的博主分享，从功能化到体验性，一定要货比三家找到最满意的。喜欢个性化、追逐潮流的Z世代，在消费时也更加理性和谨慎。所以，“质价比”取代“性价比”，逐渐成为Z世代当下的消费特征。
面对如此明显的消费趋势，品牌怎样才能抓住机遇，抢占年轻人市场？这首先要清楚Z世代崇尚“质价比”消费的深层逻辑。
Z世代消费，“质价比”为什么打败了“性价比”？
接过消费主力军接力棒的Z世代，成为“精明消费”“专家消费”的代名词。相对于炫酷的广告、超低的折扣，Z世代更喜欢尊重自己的内心喜好来挑选产品。也就是说，Z世代会买对的而不是买贵的，用“质价比”替代“性价比”，是他们追求美好生活的消费方式。
他们会为了兴趣爱好消费，二次元、汉服、拆盲盒、剧本杀成为首选；也会为颜值买单，青睐国货美妆、国潮、高颜值家电、网红奶茶；他们深度参与偶像养成，支持代言及周边，并自发形成追星社区；他们主张时尚悦己的生活方式，更容易被高端智联家电、懒人家电、健康家电、时尚家电所吸引。Z世代的消费价值取向已经从“性价比”转向新潮时尚、舒适健康、精致高端的“质价比”。
那么，“性价比”和“质价比”到底有什么不同？
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