对于芒果超媒在优质自制内容上的坚守和投入，上述分析师也给予了充分的肯定。“其他长视频平台上半年都在缩减内容成本瘦身减负，芒果TV内容开支不降反升，体现了公司对自制内容的笃定与自信。”
领衔行业实现招商回暖
受疫情影响，上半年广告市场增长整体承压。CTR数据显示，2022年上半年广告市场同比减少11.8%；Questmobile数据显示，2022年上半年互联网广告市场规模2903.6亿元，较去年同期缩水2.3%。
“上半年长视频平台疲弱不堪，虽然芒果超媒部分节目也存在招商下滑的现象，但从行业横向对比来看，还是有着绝对优势，且招商情况在第二季度领衔行业逐步实现回暖。”上述分析师说。
艺恩数据显示，2022年上半年，芒果TV招商品牌数量为115个，在艺恩TOP50综艺节目的合作品牌总量中占比38%。从招商情况来看，芒果TV与湖南卫视的双平台联合招商对广告主有更强吸引力。芒果TV第二季度推出的综艺数量及期数也较为可观，单部招商数量7个及以上的综艺节目超过七成是芒果TV出品。
除广告招商保持竞争力外，上半年公司会员业务实现营收18.58亿元，同比增长6.48%。值得关注的是，今年7月份，芒果TV继爱奇艺、优酷、腾讯之后调整会员价格。
上述分析师认为，目前头部长视频平台逐步进入稳定提价期，行业未来业绩增长或将由量驱动转向价驱动。由于芒果TV具有持续性输出爆款综艺的能力，优质内容更有利于抵御价格波动。
此外，芒果超媒在元宇宙和内容电商这两大领域的布局也有了最新进展。今年6月份，公司首发元宇宙产品《芒果幻城》在各大VR平台首发上线，目前日常活跃用户数在国内VR行业排名前三。据瞭解，芒果TV将持续开展数字藏品试水，推出《乘风破浪》数字盲盒、《声生不息》《天天向上》《侦心不改》《尚食》等IP数字藏品。
另一方面，芒果超媒旗下内容电商平台小芒App不断加快发展步调。今年4月份，小芒App完成约2.86亿元增资扩股，募资主要用于完善物流、技术等基础平台建设。据悉，目前小芒App已拓展超500家国潮国货商家，并联动中腰部企业孵化“芒品牌”，初步形成汉服、美妆、潮完、数码、萌宠、轻露营等多条商品线。
上述分析师表示，不管是打造内容电商，还是探路元宇宙，芒果超媒遵循的都是“内容驱动，技术突围”的发展路线，随着下半年优质自制内容的不断上线，公司将有望迎来业绩与估值的双重修复。 |
