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| 新一轮信息技术革命催生的线上消费创新发展，是过去十年支撑和推动中国消费市场成长壮大的重要动力，也是未来一段时期扩大消费和抢占全球消费市场前沿的重要抓手。 |
中评社北京10月12日电／近年来，中国线上消费快速发展，成为全球规模最大的网络零售市场，迸发出极大的创新活力，释放了强大的消费引领和促进动力，为广大消费者提供了层次丰富、品种多样的消费选择。线上消费具有促进总消费规模增长的新增效应，是扩大内需的重要引擎。未来应进一步鼓励和促进线上消费创新发展，持续放大线上消费的新增效应，为扩大内需和促进消费注入更强劲和更持久动能。
中国已成为线上消费最活跃市场
经济参考报发表国务院发展研究中心王念、苏诺雅，北京工商大学于明哲文章表示，新一轮信息技术革命催生的线上消费创新发展，是过去十年支撑和推动中国消费市场成长壮大的重要动力，也是未来一段时期扩大消费和抢占全球消费市场前沿的重要抓手。2021年，中国实物商品网上零售额达到10.8万亿元，是2015年的3.3倍，年均增速达到22.4%，占社会消费品零售总额的比重从2015年的11.3%快速上升到2020年的24.9%，规模和渗透率均已达到全球领先水平，创新发展动能强劲。
线上消费既对传统线下消费产生一定替代（替代效应），也在不断创造和满足全新的消费需求（新增效应），激发线上消费创新动能的关键是要放大新增效应。有研究认为，电子商务市场零售额与总消费水平之间存在“U型”关系，在早期主要表现为抑制总消费的效果，进入成熟期后抑制作用将转变为促进作用。2011年，麦肯锡咨询公司利用电商平台数据测算网络零售对中国居民消费的新增效应，发现居民的线上消费每增加1元，将拉动总消费净增加0.39元。2020年以来，随着中国网民规模趋于饱和，叠加疫情扰动和消费预期不稳等因素影响，线上消费的发展势头有所放缓。准确测算新增效应水平，总结发展经验，对下一步更好释放线上消费潜能，实施扩大内需战略具有现实意义。
线上消费是扩内需和促消费的重要引擎
文章分析，通过对2015年至2019年中国31个省（自治区、直辖市）官方统计数据和代表性大型电商平台大数据测算后发现，中国线上消费的新增效应较强，并处于趋势性回升阶段，在内陆地区特别是中西部地区，以及中低收入水平群体更为明显，持续完善基础设施将有助于进一步放大新增效应、促进居民生活消费水平实现更加均衡发展。
第一，新增效应在经历下降后进入回升阶段。新增效应的大小随发展阶段的变化而起伏，根据脉冲响应模型的测算结果，2015年至2019年间新增效应总体呈现“U型”走势。2015年至2017年，随着城市居民线上消费增速放缓、电商市场渗透率接近饱和，新增效应逐渐回落。2017年之后，在政府引导和企业积极探索下，农村地区基础设施不断完善，农村电商新模式加快创新，农村居民线上消费实现快速增长，带动新增效应逐年回升。
第二，当前居民每增加1元线上消费将带动总消费增长0.36元。替代效应主要是因为消费渠道便利化和购物体验提升，使得一部分线下消费需求转移到线上。新增效应主要源自线上消费品的品种扩张、品质提升、品牌创新，消费选择丰富多元所激发的新需求。线上消费高质量创造和更好满足新需求的能力，是新增效应的根本支撑。总体来看，当前中国线上消费的新增效应仍然显着，居民线上消费每提高1元，带动总消费规模净增加0.36元。
第三，内陆地区特别是中西部地区是激发线上消费潜能的重点区域。新增效应的大小具有城乡和区域差异。在总样本中划分出头部城市，结果显示，头部城市居民线上消费的新增效应是全国平均水平的81%，说明随着超大型城市线上消费规模和渗透率趋近稳定发展阶段，创新的重点从“量的扩张”转向“质的提升”。相比之下，当前中小城市和农村地区的线上消费仍处于规模快速扩张阶段，带动总消费扩大的效应更加明显。再将总样本分为沿海地区和内陆地区，并将内陆地区进一步划分成中部地区和西部地区。结果显示，内陆地区的新增效应是全国平均水平的1.9倍，尤其是中部和西部地区的新增效应更加突出，分别是全国平均水平的2.4倍和1.6倍。
第四，提升中低收入群体线上消费将发挥更显着的消费促进作用。线上消费渠道的畅通，为收入较低群体提供了更多物美价廉的消费选择，有助于提升消费倾向，带来更加明显的新增效应。从全国范围来看，随着居民年人均可支配收入水平的提高，线上消费的新增效应有所回落。人均收入低于每年3万元的群体，其新增加1元线上消费将带动总消费增加0.44元，人均收入超过每年3万元的群体，新增效应则降至0.34元，两者相差0.1元。在中部地区，年人均可支配收入低于全国平均水平，但居民线上消费显示出更强的新增效应。在人均收入低于每年2万元时，新增1元线上消费将带动总消费增加0.82元，当收入超过2万元时，新增效应虽下降0.15元，但仍达到0.67元的较高水平。
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