汉服消费撑起百亿市场
由中国服装协会、艾瑞咨询等机构联合发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》显示，汉服市场规模已由2015年的1.5亿元飙升至2021年的101亿元，汉服消费者规模破千万。
随着消费者传统文化知识储备的日益提升，涌入市场的众多汉服品牌也在激烈的优胜劣汰中，品质越做越好，价格更趋亲民。记者调查发现，较为热销的唐、宋、明制汉服成衣现货大都在500元左右，部分打折成衣100元左右，同时还会推出婚服、亲子款、内搭、配饰等。
在西塘汉服文化周的“中国风传统市集”，记者看到了许多与古风相关的文创周边产品，大大增加了汉服文化消费的多元性。网易游戏营销部门负责人李倩说，近年来，国风端游《逆水寒》引发年轻群体中的“宋文化”热，结合北宋年代剧《清平乐》推出的多款宋制汉服热卖，“古装剧＋游戏＋汉服品牌”的多方联动颇受年轻人喜爱。
与此同时，与日常生活融合更密切的“新汉服”正在日益成为市场关注的焦点。“2022年汉服日常化趋势初露端倪，‘通勤汉元素风格’入围淘宝天猫秋冬九大风格趋势。”天猫女装总经理孙苏说。
“越来越多人从传统文化资源宝库中发现了‘商机’，并加以发掘和利用。这对保护非物质文化遗产、弘扬中华优秀传统文化，有着非常积极的作用。”上海大学民俗学研究专家黄景春说。 |
