中华民族底蕴深厚、源远流长的历史文化不仅是我国对外的形象名片，也是每个中国人民族认同的符号，是国风国潮文化崛起的思想动力和源泉。越来越多企业在产品中融入中国传统艺术与工艺的国风国潮元素，包括传统节日和习俗、中国传统艺术和工艺、少数民族文化、民族记忆等，赋予品牌中华文化内容，在实现产品差异化的同时，通过“时尚+传统”的跨界吸引新生代群体。比如，中国李宁通过融入秒速刺绣元素、折纸艺术元素的创新性产品设计，高水准全方位演绎国潮，持续加深国潮代名词的新品牌认知，原创IP产品通过“国潮元素+故事包”赋能产品增加中华文化底蕴。美妆护肤品牌花西子以“东方彩妆，以花养妆”为发展理念，致力挖掘中国传统文化和东方美学，将传统文化与现代时尚进行融合，采用同心锁、雕花等设计元素，推出苗族印象、西湖印记等系列产品。鸿星尔克不断在产品中融入国风元素，打造以IP为核心的新产品，联合国风动漫《一人之下》推出联名板鞋和卫衣、联合清明上河园上线板鞋、携手河南博物馆推出河南文创系列服饰，将“有文化的内容”通过数字平台延伸到直播间之外。这些国风国潮特色产品内容的火爆，体现了消费者基于文化认同与文化自信的心理需求而产生的，对于中国特色产品的需求。品牌也基于对民族文化的坚守，不断融入国风元素和符号，打造富含中国传统文化特色的品牌故事，走进国人心中，走向海外市场。
数字社会秩序性是数字文明在数字商务领域的表现形式
文章强调，文明与蛮夷的最主要区别之一即表现为文明具有的规则与秩序性。数字商务生态是典型的多边市场，数字文明要求所有参与者在平台上和谐共生，共创价值。其一，数字文明体现为所有参与者在数字商务平台能够发表客观真实观点并自由平等交流。数字文明的规则与秩序性能够维护良好的交流环境，保护用户的合法权益，促进公平、理性和文明的互动，避免虚假信息传播、恶意攻击、网络暴力等不良现象。其二，数字商务领域的交易秩序也是数字文明的重要体现。在数字商务平台上，买家和卖家之间进行交易，涉及到商品的购买和销售、价格的确定、物流的安排等多个环节，交易的秩序和公平性依赖数字文明所体现的信任机制和交易规则，比如依赖多边用户共创的评价和监督系统，以及退款保障和交易纠纷等解决机制。
作为监管方，国家需要自上而下统筹规范数字商务活动中的基本秩序，包括制定相关法律法规和政策、明确数字商务平台的责任和义务、推动更多新兴数字商务活动形式的标准化规则等，为平台管理托底；作为平台方，平台运营者需要适当引导所有参与者传播正能量和推动公益活动，提高参与者的规范意识和数字素养，引导参与者合理利用平台资源，维护良好的交易秩序，构建积极、健康的平台生态。作为直接参与方，所有平台参与者需要共同参与和遵守数字商务活动规则，共同维护数字商务秩序。
数字文明作为数字经济时代的文明新形态，在数字商务领域以交易环境安全性为基础，体现产品内容化和内容产品化的丰富文化内涵，综合展现为数字商务领域的整体秩序性。在数字商务新逻辑下，以多边市场为特征的数字商业生态各参与方，以科技向善为指引，遵守既定数字文明准则，推动企业、品牌和中国传统文化相融合，共创跨界产品文化内容。而即将举办的世界互联网大会数字文明尼山对话，将为共建文明的网络世界，共创数字文明的未来，实现数字文明共享搭建交流平台。期待各方在对话中展现文明观的中国表达，共同打造和谐美好的数字商业生态。
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