直播电商带来消费新动能
从修饰肌肤，到选择适合肤色的粉底液，再到画出完美眼线……在美妆品牌完美日记的直播间，主播介绍着各种化妆产品，向观众传授化妆技巧。屏幕对面的观众实时与主播互动，挑选着自己心仪的产品。
“直播购物越来越融入中国消费者的日常生活。”逸仙电商首席市场官孙蕾在本届夏季达沃斯论坛上向与会嘉宾分享。
孙蕾认为，直播电商互动强、效率高，创新了线上销售方式，深受品牌和消费者欢迎，行业规模迅猛增长。2022年，公司旗下品牌完美日记直播间直播总时长近7000小时，累计观看达8200万人次。
随着消费者对品质化、个性化的消费需求日益提升，以抖音电商直播为代表的全域兴趣电商，正在通过大数据预判和预测消费者需求，并延伸到生产端，助力企业生产符合消费者需求的产品，从供需两端促进消费升级。
抖音电商相关负责人表示，过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。“全域兴趣电商边界很大，未来‘全域’将是整体生态，覆盖各种流量，全面满足用户各类交易需求。”
国家互联网信息办公室近期发布的《数字中国发展报告（2022年）》显示，2022年我国数字经济规模达50.2万亿元，总量稳居世界第二。截至2022年年底，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%。
据艾瑞咨询测算，预计到2023年，中国直播电商市场规模有望达到4.9万亿元。
本届夏季达沃斯论坛上，与会专家认为，直播电商带动了众多线下实体零售和服务企业参与，在发展新零售消费、促进产销衔接、更好满足消费升级等方面具有促进作用，能够加快形成消费引领供给、供给创造需求的发展格局，更有效地满足消费需求和释放消费潜力。 |
