“门票经济”是景点旅游时代的标志，是旅游的1.0阶段。整合“吃住行游购娱”等旅游产业链经济，是旅游的2.0阶段。现在，旅游已经进入泛旅游时代的“综合消费体验经济”，旅游产品开始将体育、艺术、美食、康养等元素融入其中，创造出更加丰富多样的旅游体验。“复合化”和“跨界融合”标志着旅游进入3.0阶段。
近两年多来，也有一些地方推出景区门票减免活动以提振文旅消费。景区门票免费后，部分景区收入不降反升。有研究表明，旅游产业链效应约为门票价值的7倍。而泛旅游时代的“综合消费体验经济”，其综合效应又超过旅游产业链效应。
科技创新、文化创意等正在取代传统的自然、历史和人文资源，成为现代旅游业发展的新动能。景区要从要素驱动转向创新驱动，把文旅融合和科技赋能提到更高的位置，把景区打造成一个独具个性的文旅超市，让游客进来各取所需。谁见过哪个超市向消费者卖门票？反而是超市以各种优惠活动吸引消费者。
总之，景区必须坚持以文塑旅、以旅彰文，以科技赋能，在景区内打造沉浸式全新体验的新场景、新业态、新产品、新服务，逐渐让门票经济成为历史。而作为政府主管部门来说，更要当好“店小二”，通过降低制度交易成本，帮助景区解决各种难题，让景区想转型、愿转型、能转型，让游客体验从“有没有”走向“好不好”。 |
