不能把鸡蛋放在一个篮子里。
要多渠道多平台运营，
把流量掌握在企业自己手中。
跨境服务商还可承担起市场分析和信息传递者的角色，为跨境电商企业瞭解目标市场做足准备。
在交谈中，王明明和冯烨同时提到了中国文化IP出海。
冯烨表示，敦煌文化在海外很受欢迎。如果能将莫高窟壁画、雕塑等文化元素应用到日常用品的设计中，或许能吸引不少海外消费者，同时将这一传统文化推广出去。
在冯烨看来，跨境电商企业可深度挖掘中国各地传统文化特色，并将其应用到产品和包装设计中，赢得海外消费者青睐。
跨境服务商则可利用好积累的品牌设计渠道和线下商超资源，为产品建立从初始设计到最终销售、从平台展示到内容营销的链路，助推中国文化IP走向世界。
“中国的跨境电商企业对市场的反应非常迅速。比如户外移动电源火了，一大批商家就会涌到这个市场里面来。等下一个产品火了，再去涌入下一个市场。但是，这个过程中少了品牌的概念。”
冯烨认为，创新和文化IP的建立是跨境电商企业急需考虑的问题。中国有很多优质的商品，但却缺少了一些“特色”，使得其在海外的销售变得很零散。品牌和文化IP的建立可以为这些产品加持“光环”。 |
