第四，联名可以增加品牌的舆论话题度。一些让大众意想不到的品牌联名，联名行为本身就是热点话题，如果有相应的社会舆论土壤和情绪基础，则会引发大众热议。
第五，联名可以作为品牌的广告，扩大品牌的影响力和知名度。两个或更多具有独特优势和粉丝群体的品牌联合，能够共享彼此的资源和粉丝基础，实现品牌曝光度的双赢局面。
第六，品牌可以通过联名重新进行自我市场定位，比如某些在大众心中固有形象或受众群体较为单一的品牌，希望改变品牌的形象并触达新的用户群，便可以通过拥有其目标用户群的品牌进行联名。
联名破圈需要反差
茅台和瑞幸的联名为什么能成为现象级的营销案例，其中一个重要原因就是品牌间的反差度。两者虽然都为饮品，但品牌形象和受众群体截然不同。
对瑞幸来说，在咖啡中加入白酒，是一种创新的产品形式，为受众提供了更多元的选择。当然，更重要的是引爆舆论话题度，让品牌为大众广泛讨论。
对茅台来说，虽然是国民认知度超高的白酒品牌，但品牌的主要受众群年龄偏高，茅台也希望在年轻群体中树立一定的品牌形象，改变品牌在年轻群体中的认知，也需要年轻化的品牌形象。与主要用户是咖啡不离手的年轻人的瑞幸联名，一定程度上可以改变年轻人对于茅台的固有印象。
破圈需要跨越不同群体传播，反差是实现破圈的重要要素。在上述案例中，茅台和瑞幸的联名通过用户群的反差（茅台靠中老年群体，瑞幸则主攻年轻市场）和产品的反差（酒精让人混沌，咖啡让人清醒），实现了联名产品意想不到的创新，带来了超高话题度。
反差可能带来破圈，但也可能会翻车。品牌在联名时需要明确是要和自己相似的品牌联名还是和自己差异较大的品牌联名，思考产品的品类是否互补。此外，还要知道到底多大程度的反差才会带来较好的效果。
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