中评社北京9月23日电／据证券日报报导，近日，以蜂花为首的众多老字号国货品牌纷纷开启直播间带货“吸粉”，多家产品在直播间卖到脱销。飞瓜数据显示，沉寂良久的“活力28”再次焕发活力，自9月13日起至今，累计涨粉已超500万。
不过，记者近日观看多家老字号国货直播感受到，其直播间热度已有所减退。例如，“活力28”抖音粉丝日增量自9月13日超过160万人后一路回落，9月21日仅新增18.34万人。抖音9月21日涨粉榜中，仅“活力28”、红卫两个国货品牌进入前十，蜂花、郁美净等曾经的“榜单黑马”却已不见影踪。而如何才能让老字号国货品牌实现从“爆红”到“长红”的转变呢？
眺远营销咨询创始人高承远在接受《证券日报》记者采访时表示，想要长期锁住流量，需要练好内功，从研发、运营、设计、品控等多方面发力。
老字号国货被催开播
在蜂花带领下，众多国货品牌趁热纷纷开展“团建狂欢”。郁美净于9月14日注册抖音账号，并在官微发文称：“别催了别催了，连夜通网了，毕竟44岁了，不太会玩，大家应该不会怪我吧。”
中顺洁柔纸巾也做了一把“网红”。中顺洁柔首席内容官吕白在接受《证券日报》记者采访时表示：“在看到网友建议洁柔、蜂花、白象等传统国货品牌组个国货联盟后，公司就迅速在各社交平台发布了国货联盟的倡议，配文‘洁柔第一个举手’。”该帖子一经发布便火速升温，目前累计有六、七百个品牌加入了联盟。“大家纷纷在评论区里举手接龙，形成了国货互帮互助的氛围。”
“电商卖货几年了，从没见过那么多人催开播。我们的主播也是半夜11：30被网友叫来开播的。”南方黑芝麻电商公司总经理覃孟科对《证券日报》记者表示，这次流量来得非常突然，南方黑芝麻与其他国货品牌积极互动，非常热闹。“国货百花齐放，抱团取暖，场面颇为震撼。”覃孟科介绍，南方黑芝麻直播间也“甚是热闹”。“虽然我们是个老品牌，也在尽力追赶这波流量。感谢消费者还记得这个品牌，记得童年的那一碗芝麻糊。”
吕白表示，这波国货品牌宣传有个共同点，就是“接地气”，以用户为核心。中顺洁柔团队每天都在跟用户互动，运营班子也很年轻。“品牌年轻化或许是每个品牌都想追求的，我们也不例外，因为年轻人代表着未来的消费趋势和走向。”
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