低价成各品牌共同口号
招商证券发表报告指出，各家参与双11的零售企业，战报较以往来得更慢，反映整体消费力缓慢恢复的背景下，今年整体双11成交期可能进入平台期，低价亦成为各家企业的共同口号，即使竞争激烈，部分消费平台仍能交出好成绩。该行续说，符合消费需求差异化的新品，仍然做到价量齐升。
招商证券提到，各消费品牌普遍加大对于抖音、小红书、公域微信转私域等内容电商、社交电商的倾斜与投入，因为相关电商与消费者产生的互动与粘性，高于传统搜索电商，对未来的客户单价、复购率、口碑效应等更为明显。
另外，光大证券表示，天猫全周期累计访问用户，以及拼多多“百亿补贴”用户规模均有较亮眼表现，京东平台入驻商家亦显着提升，说明综合电商平台正在回归本质，提升消费体验，同时采取各类举措扶持商家，支持实体经济，从而完善平台生态。 |
