中评社香港1月24日电／中国美容化妆史绵延数千年，曾经随着粉盒等瓷器漂洋出海。如今，作为全球第二大化妆品消费市场，紧跟潮流的中国产化妆品进一步凭实力和颜值出圈，受到国内外年轻人的青睐。
当下，东南亚国家的“美丽经济”方兴未艾，尤其是东南亚最大单一市场印尼，或将成为美容与个人护理主体份额市场。
新华社报导，在占中国化妆品生产“半壁江山”的广州，相关企业超1800家，工业产值超千亿元。广州海关介绍，2023年，广州对印尼出口化妆品11.75亿元，增长1.1倍。尤其在国际化妆品品牌占主导地位的市场格局下，电商平台的快速发展及其特有的成本优势，成为国产品牌打破原有竞争格局的新渠道。
从最初通过ebay、亚马逊等海外平台卖货，到2017年创立菲鹿儿美妆品牌，2019年登陆印尼市场……数年过去，印尼成为广州菲鹿儿商贸有限公司海外最大的单一市场，销售业绩急速扩张。
“我们在印尼有2个直播团队。Tiktok、Shopee等新平台新渠道也有布局，既节省推广费用，加快商品销售和迭代速度，还增加了用户粘性，迭加快递物流快速发展，大大激发当地消费需求。”菲鹿儿品牌创始人方星说，当前菲鹿儿印尼公司约200人的团队基本都是本地人。
“经过几十年的发展和摸索，中国企业已具有品牌建设的实力。”方星说。目前，菲鹿儿在印尼等东南亚国家市场，渗透率在其品牌所在的价位带持续保持高位，直播带货网红吸引粉丝数千万名。
中国医药保健品进出口商会副会长王茂春认为，直播带货、私域社群分享等新业态、新营销模式在年轻一代中的影响力愈发凸显，这些都为企业针对不同客户群体的定制化推广方案提供了新路径。
据风靡东南亚的跨境电商平台Lazada介绍，2023年“双12”大促期间，跨境美妆品牌买家数量同比激增近100%，其中彩妆产品及美容仪器热销。
凭藉高效供应链的优势及科研实力的提升，中国化妆品企业自主品牌的出口优势逐步凸显。据广州海关统计，2023年，广州对印尼出口自主品牌化妆品9.48亿元，增长2.3倍。 |
