中评社北京2月9日电／春节前后历来是我国消费旺季，是我国居民消费潜能集中释放的时期，也是新型消费快速发展的时期。如何在春节期间办好各类消费节庆活动，提升年货消费供给水平，更好激发年货消费潜能，满足居民多元化、个性化、品质化的消费需求，是时下值得研究的关键问题。
近年来，我国打造了形式多样、各具特色的年货消费节庆活动，推动年货消费潜能释放。商务部等国家部委连续多年开展全国网上年货节、老字号嘉年华等专项活动，推动数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费发展，丰富了重点领域消费场景。各地也结合春节习俗，创新举办各类年货节活动。例如，有的地方组织电商平台开展年货销售专区，运用大数据、人工智能、虚拟现实等数字技术，为消费者在线定制个性化年货礼盒、推介年货好物，让消费者在线试穿试玩，提升了年货消费体验；有的地方通过发放消费券、消费补贴等方式，推动商家开展满减、折扣等优惠活动，让消费者获得更多实惠，调动了消费者购置年货的积极性；有的地方举办老字号年货大集，整合中华老字号和地方老字号企业资源，推动各类特色年货、非遗美食集中亮相，掀起了国潮消费热潮。
我国在举办消费节庆活动、促进年货消费发展方面已经取得了显着成效，但还面临着一些不容忽视的问题，导致年货消费的潜能未得到充分释放。比如，年货节期间的供给水平仍需提升，智能消费、数字消费、进口消费的供给有待丰富；针对居民集中购置年货的需求，物流运输配送能力需要加强，派送时效存在提升空间；年货节活动管理有待优化，个别平台仍然存在交易规则过于复杂、承诺无法按时兑现、投诉处理进度较慢等问题。基于此，应按照政府引导、市场主导、全社会共同参与的发展思路，在优化年货供给、完善物流配送、加强消费活动管理等方面下功夫，推动各类年货消费节庆活动越办越好，进一步激发年货消费潜能。
在优化年货供给方面下功夫。围绕春节期间居民的探亲访友、旅游度假、户外运动等实际需求，引导制造商、零售商等加强年货的定制化、柔性化生产，更好满足消费者个性化需求。支持企业依托现代商圈、特色步行街等城市商业载体，建设多元化消费场景，打造春节文化艺术相关IP，助推形成体验消费热点。积极发展数字消费，围绕各地春节文化习俗，鼓励企业丰富高品质的文学、动漫、影视、音乐等数字服务供给。
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