另一方面，需要执法部门精准发力、严格执法。比如，对于通过直播平台刻意误导和欺诈消费者、违规推销医美服务项目、兜售没有相关资质的医美产品，以及以虚假折扣、免费体验为幌子，兜售假冒伪劣产品等行为，要保持“零容忍”，发现一起、查处一起，依法用“高额罚单”“从业禁止”等严厉处罚，让无良医美及主播不能、不敢再给消费者“设坑”。当然，这也需要平台方切实履行审查和监督义务，严防违法违规的医美直播带货。
此次抖音医美直播被“突然”叫停，可以说对整个医美行业包括医美直播，都敲响了警钟。医美行业需要主动以良币驱逐劣币，实现行业自净。国家卫健委相关答覆已明确表示，要整治营销环境和打击虚假宣传，医美营销被列入重点监管行列。只要有关部门强化监管执法，平台、主播及医美行业自律，消费者提高警惕，各方共同发力，形成强大合力，就能填平那些诱导、误导消费者的“坑”，也能倒逼那些无良医美打消“设坑”的念头。 |
