除了“演出＋旅游”“非遗＋旅游”，夜经济也正让城市文旅焕发更多活力。夜幕降临，华灯初上，5月的山东省东平县开启了新一番的热闹——“大宋不夜城”点亮了一座城市，也让这座城市“有戏”“出新”。
一系列新潮玩法，“磁吸”各地游客步入其中，感受宋代独特的诗意与韵味。游客可以亲身体验蹴鞠的乐趣，感受古人的运动风采；可以欣赏非遗打铁花的璀璨与绚丽，品味特色水上鱼火锅的美味与风情……“五一”假期，不夜城景区策划了啤酒节、电音节、烟花晚会等“潮玩”活动，还积极引进了百余家特色美食和非遗商铺。
因文化“上新”而带动新消费需求的城市样本在全国比比皆是。靠一碗麻辣烫出圈的天水，在这个假期持续组织“天水麻辣烫”文旅展演季，还推出汉服旅拍、非遗体验等新业态服务；哈尔滨提前布局筹划“超长避暑季”，依托开江节、啤酒节、音乐节、美食节等节庆活动不断擦亮“冰城夏都”金字招牌；甘孜依托丰富的红色资源，围绕飞夺泸定桥、甘孜大会师等主题，推进长征国家文化公园和“全域博物馆之州”建设，推出全程沉浸式的革命文化体验文旅产品……
“居民出游热情持续高涨，旅游市场持续升温，旅游稳增长扩内需惠民生的重要作用更加凸显。”5月11日—12日，以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。
“每一座城市都有标志性的文化和历史，这是最具吸引力的品牌元素。我们要在保护和传承历史文化的同时，强化文化特质，创新表达方式，植入产品服务，活化体验情境，增强引客魅力，在消费者认同中形成品牌形象。”原国家旅游局党组副书记、副局长王志发表示。 |
