来中国便利度不断提升
今年第一季度，中国入境游市场呈现出积极的复苏态势。携程数据显示，一季度入境游的主要客源地国家为日本、马来西亚、韩国、美国、澳大利亚、英国、泰国、越南、加拿大。泰国、新加坡和马来西亚到访人次持续增加。欧洲入境游热度强劲复苏，今年1至4月，来自法国、西班牙、意大利的游客数量相比去年同期增长约四倍；来自中东、美洲、大洋洲的游客持续增长。虽然不同地区的恢复速度和变动趋势存在差异，但整体而言，入境游正在稳步恢复。这些积极的增长得益于入境游客需求、中国的免签利好政策以及入境便利度的持续优化。
入境游客来华的旅行偏好已发生了变化。入境停留时间变长，游客更喜欢深度游。与2019相比，目前在中国停留一周以上的深度游游客占比显着增加，亚洲短途客源和欧洲、美洲、大洋洲等远途客源都有此特征。72%的远途客源地游客会选择在中国停留一周及以上。选择7天以上深度游的日本游客同比增加20%。
入境游客年轻化趋势明显。今年以来，20至35岁的年轻游客占比较之前增长9%，各客源地均有此特征，意大利、法国、日本、越南来华的年轻游客增长最多。前十大入境客源地中，泰国和英国的游客年轻化程度最高。
中国多个城市成为入境游客的目的地，除了北京、上海、广州、深圳外，杭州、成都、厦门、重庆、苏州和西安等地也受到入境游客青睐。不同客源地区游客的喜好有所不同，短途客源地游客对中国多个城市的游览更为深入；美国、英国等长途客源地游客更喜欢一线城市；韩国游客非常喜欢以自然风光闻名的张家界。哈尔滨、长沙等网红城市也吸引了不少入境游客。
此外，年轻的入境游客紧跟社交媒体上的旅行热点，希望在中国探索文化，体验新潮出行经历。“多元体验”“追逐热点”是选择入境游目的地的关键词，在社交媒体上拥有高讨论热度的景点，如北京环球影城及成都大熊猫繁育研究基地备受热捧。
入境游客在中国旅游越来越便利。移动支付提升了中小额消费场景的便利度。境内电子钱包与国际卡组织合作推出了境外银行卡绑定电子钱包的支付方式。去年，外卡内绑交易快速增长，这为数千万的小微商户打通收款渠道。此类交易呈小额高频特征，超过八成的手机绑卡交易单笔金额小于200元。入境游客使用手机移动支付的主要生活场景为地铁、公交、打车和外卖。入境游客在交通出行消费上，也开始使用“滴滴出行”“12306”等应用程序打车和订票，使用“美团”点外卖，通过“小红书”等观看直播、购买商品等。 |
