巴黎奥运会即将落下帷幕。赛后，如何将短期的市场刺激转化为长期的发展红利？
夏夜，微风拂面。北京长安街上，时常可见的自行车队伍，其中不乏有人戴着头盔、身着紧身服，在流动变换的城市天际线下快速骑行，享受动感与惬意。
“以前，自行车更多是一种交通工具。而现在，骑行越来越成为一种健康生活方式和社交新时尚。”李为海表示。
对体育产业而言，除了赛事竞技，还有民用消费市场。以骑行为例：据统计，2023年1—10月，“小红书”APP上骑行相关笔记增速约为400%，“骑行”话题累计阅读量近13亿；2024年上半年，“京东”平台公路车成交额同比增长141%，骑行服成交额同比增长127%。
愈发旺盛的大众消费需求背后，正是体育品牌的机遇。2018年，瑞豹开始在专业竞技市场之外开拓民用市场。“目前，我们售价1万—2万元的进阶款自行车销售增速最快，这说明越来越多的人愿意为兴趣消费，自行车文化和消费者市场正一点点被培育起来。”李为海说。
数字体育将是中国体育装备产业竞逐的另一个新高地。“未来的体育，可能是‘实体育’和‘数字体育’孪生的状态，数字化、智能化将是一大发展趋势。”鲍明晓说。
由山东泰山体育生产的柔道垫，在巴黎奥运会上用上了数字化技术。据悉，垫子内首次置入智能芯片，可以采集运动员在有效区域内的点位、运动轨迹、运动力度、动作频次等信息，助力运动员训练和分析。
目前，全国多地已初步形成体育装备制造业集群，如福建的运动服饰集群、浙江的民营体育用品集群、山东的体育器材集群等。鲍明晓认为，下一步，相关部门应支持和鼓励条件成熟、产业链齐全的省份，瞄准更大目标，力争创建全球体育装备制造和贸易中心。 |
