在无锡市的南长街上，一家倷泥摩摩咖啡店紧邻古运河而开，店内陈列着一排排文创专柜。翻开菜单，上面罗列着“一杯福气美式”“阿喜拿铁”……客人在这里可以点上一杯以泥人命名的咖啡，也可以瞭解泥人文化，顺便再买上一个喜爱的泥人，非遗在这里真正地融入了生活。
“从拓展功能性，到解锁新材料新工艺，再到走进生活，惠山泥人的非遗创新始终在路上。”王杰说，下一步还将与食品、文创、服装类大型连锁品牌合作，以传统又现代的面貌、丰富且沉浸的体验，让更多人瞭解泥人、传承非遗。
成为城市IP，释放市场价值
“我一会就要去少年宫授课，教孩子们做惠山泥人，有的孩子已经跟我学了6年多，能独立捏出孙悟空造型的泥塑作品了。”在摆满了泥人作品的工作室里，徐根生向记者历数，“现在，我在5个地方教授惠山泥人的课程，每周要外出上8次课。除了少年宫之外，我还在江苏信息职业技术学院开设了一门泥人课，很受学生欢迎。”徐根生说。
去年，无锡惠山泥人作为国家级非物质文化遗产出现在马来西亚吉隆坡会展中心举办的首届江苏国际文化贸易展览会，徐根生也参加了现场展示，呈现了独具特色的非遗文化。2020年，他被马来西亚朵云轩艺术馆聘为签约艺术家，教华侨华人以及来自马来西亚的学生制作富有当地特色的泥塑。他说：“过不了多久，马来西亚惠山泥塑工作室就要揭幕了，我会让更多海外受众直观地感受到中国非遗的高超技艺，把非遗艺术发扬光大。”
如今，徐根生正在筹划和其他惠山泥人从业者一起，搭建专业平台，进行惠山泥人艺人、作品的推荐培育，用更加创新和时尚的手段传播和推广这一传统技艺。
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