受众为何买单？
曾经经常出入电影院的游女士，最近觉得有些“不值”。“现在不太会都冲着某个演员或者某个导演进电影院了，会先等一个客观真实的观影体验。”她表示，“毕竟不想‘人财两空’，买了票又白白浪费两小时。”
的确，人们的观影消费习惯正在发生变化，越来越多人需要“让子弹飞一会儿”。
灯塔调查也显示：影片的真实口碑、轻松好笑、话题共鸣对于观影决策越发重要，而“口碑不佳”是阻碍观影的首要因素，其次是“内容俗套狗血”和“故事不吸引人”。
司若观察到，就近一两年的观影趋势看，院线电影除电影本身之外的属性开发十分重要，如社交属性、亲子属性、话题属性等。“一些与社会热点紧密相连、有互动性的影片，受到年轻人喜爱，反而一些表层的电影特技、重工业效果的吸引力变弱。”
以今年暑期档热卖电影《抓娃娃》为例，电影讲的是两代人围绕“没苦硬吃”“都是为了你好”式教育产生的家庭纠纷，走的是喜剧搞笑片路线。灯塔专业版数据显示，用时不到6天，影片票房就突破15亿元，最终以32.5亿的成绩获暑期档冠军。
不过，高话题度也并非每次都能成为票房灵药，社会热点有时也会精准踩中“雷点”。今年一些紧贴现实困境的影片，原本想通过热门话题吸引观影人群，但从最终的数据来看并未奏效，网友评价也两极分化。
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