中国乡村文化历经数千年传承，内涵丰富多样，既有古村落、古建筑等具有地域特点的物质文化遗产，也有戏曲曲艺、民俗活动等非物质文化遗产。
北京大学文化产业研究院院长向勇认为，当前，以创意设计、演出产业、文旅融合等重点领域为代表的“乡村文化嘉年华”日益兴盛，为加快培育消费新场景、促进乡村全面振兴提供了牵引力。
中国政府在推动农村经济发展的过程中充分重视乡村文化的作用和价值。党的二十届三中全会指出，要“壮大县域富民产业”“培育乡村新产业新业态”，还要“健全文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策”。
《“十四五”文化产业发展规划》《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》以及近年来中央一号文件，都强调要重视文化在乡村建设中的作用，要以文化产业赋能乡村一二三产业融合发展。
穿越山谷丛林、体验蔬果采摘、观赏四季花海……走进安徽宿松县怡花湾文旅小镇，五彩果园、木屋民宿、萌宠乐园等在眼前次第铺展。不远处的露营小屋炊烟袅袅，不少游客正围坐烧烤煮茶，等待农家大锅饭上桌。
“小镇流转的3000余亩荒山荒地具备发展林业的先天优势，能够将现有存量转变为农文旅融合发展的经济增量。”怡花湾文旅小镇负责人王惠文说。
通过“企业＋基地＋农村集体经济组织＋农户”经营模式，2023年以来，该文旅小镇销售花卉苗木100万余株，产值超3000万元；累计为当地村民提供就业岗位400余个，户均年增收超6000元。
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