“从供需两端的情况看，这个冰雪季，远距离冰雪旅游目的地将迎来更大客流，近距离的区域性冰雪休闲将维持稳定增长态势，全国冰雪旅游市场将进入持续繁荣状态。”韩元军说。
国务院办公厅日前印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出“优化发展冰雪旅游”，并部署了启动实施冰雪旅游提升计划、优化提升国家级滑雪旅游度假地、支持符合条件的地区建设冰雪主题的乡村旅游重点村镇等具体工作。
为更好满足冬季旅游消费需求，助力冰雪旅游发展，2024年12月，文化和旅游部在哈尔滨启动“2024—2025欢乐冰雪旅游季”，并发布12条全国冰雪旅游精品线路，这些线路主题鲜明、特色突出，既涵盖冬季主要冰雪旅游目的地，又兼顾南方和北方地区冰雪旅游市场，在线路设计上体现了文化和旅游融合发展。
在欢乐冰雪旅游季活动中，各地及各平台推出了不少优惠措施，吸引游客体验冰雪。美团打造“嗨玩冰雪季”冬季促销，联合多家航空公司，为游客提供前往各大冰雪目的地的优惠机票；推出住宿优惠通兑产品，可在河北张家口崇礼雪场周边的多家酒店通用，丰富消费者选择。
“激发冰雪消费市场更大活力，要在创新供给方面做足文章。”韩元军认为，要继续优化冰雪旅游产品结构，开发适合不同群体的冰雪旅游产品，开展冰雪＋体育、冰雪＋音乐、冰雪＋旅游、冰雪＋教育等不同特色的冰雪项目。此外，要继续通过冬季旅游促销、冰雪旅游标准化、降低景区或者滑雪场门票价格等举措，持续提升冰雪旅游的参与度。
文化和旅游部相关负责人表示，冰雪旅游是冬季旅游消费热点。针对冬季出游高峰，将加大优质产品供给，提升服务质量，为大众提供更为丰富多样的出游选择。
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