|
| 2月14日晚，在北京市海淀区的UME国际影城（华星店），家长带着孩子挑选电影纪念品。（图片来源：新华社） |
影视IP激活产业“春水”
走进湖南湘潭综合保税区，一家玩具制造有限公司生产车间一派火热，工人们正将一个个“魔童哪咤”塑胶玩偶加工成形。
“春节假期还没结束就复工了，每天像打仗一样，满负荷进行生产。”公司董事长助理杨振麟介绍，目前生产线每天可生产超30万个盲盒。随着《哪咤2》电影爆火，剧情中的石矶娘娘、申公豹、申小豹等角色产品也在加紧设计生产，预计4至5月陆续推出全新形象。
哪咤文创爆火的背后，是近年来影视IP对产业的巨大撬动效应。
《甄嬛传》系列盲盒走俏市场、瑞幸咖啡推出《封神第二部：战火西岐》联名套餐受到消费者青睐、《流浪地球2》官方授权的多款模型周边众筹项目总销售额破亿元……从单一领域驱动到多链价值开发，越来越多的优秀IP联动企业开发高质量衍生商品，以IP热度激活产业动能。
根据中信证券研报预计，未来国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元。天眼查专业版数据显示，目前我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超4.9万家。其中，2024年新增注册相关企业约1.3万家。
“消费者对精神文化的需求持续增长，从关注商品的功能属性到更注重商品的情绪价值与精神内核，类型多样的IP衍生品成为激发市场消费热情的‘催化剂’。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多说。 |
