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| 这是名创优品法国巴黎香榭丽舍旗舰店。（图片来源：新华社） |
中国卡牌企业也纷纷将产品带至海外。据悉，从去年10月开始，卡游旗下的小马宝莉系列就开始面向港澳地区、日韩和东南亚市场投放产品，在泰国的7－11便利店，中国消费者可以像在国内一样在收银台“抽卡”。
从数据上看，中国潮玩的成长速度着实亮眼。据泡泡玛特发布的2024全年财报，2024年泡泡玛特在中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%。其中，东南亚市场营收24.0亿元，同比增长619.1%；北美市场营收同比增长556.9%；欧澳及其他市场营收同比增长310.7%。
与此同时，名创优品也聚焦IP消费市场，加速海内外布局。2024年10月，名创优品首家全球级MINISOLAND壹号店在上海南京东路开业，汇集全球IP产品。据统计，该店试营业首月销售额达到1203万元人民币，创名创优品全球门店月销售新纪录。
放眼海外，截至2025年3月，名创优品门店已覆盖全球112个国家和地区，海外门店超3200家。2025年第一季度，名创优品品牌海外业务收入达15.9亿元，实现30%的同比增速。
中国潮玩“弯道超车”的秘密
在名创优品集团副总裁刘晓彬看来，中国潮玩能够实现全球化崛起，离不开“中国制造产业链＋中国IP文化势能”的双重驱动。
“在生产时效、物流时效方面，中国供应链是全球最高效的。我们目前与全球1400多家优质供应商建立了深度合作，其中80%为中国供应商。”刘晓彬说，“如果是服务国内市场，从供应商送货到门店上架，周期一般为3至7天。如果是供应海外市场，东南亚等地区一般时效为20至30天，远高于其他国家的供应链效率。” |
