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| 左图：在情绪消费风潮带动下，泡泡玛特门店总是热闹非凡。右图：“吉伊卡哇漫游香港”特展近期举行 |
中评社北京8月18日电／据大公报报导，“一餐饭超过100蚊我仲会犹豫下，但花888元点呢只虚拟蜡烛我毫不犹豫。”出生于Z世代（又称“数字原生世代”，于1995至2010年出生的人群）的交互设计师宋小姐对记者笑言。她所指的是一款社交平台上热销的虚拟产品，用户可为自己点亮蜡烛以实现“转运”。虽自认并非乱花钱的“大花筒”，但宋小姐亦坦言，这类与“感受”有关的支出，往往最难抗拒。
事实上，此类看似非理性的消费观点正于年轻群体中蔓延，情绪管理、祈求好运、压力纾缓等以“千金难买我高兴”为口号的产品或服务，逐渐成为新世代消费者的重要选择依据。
香纳美业作为布局情绪健康服务的代表公司之一，其运营总部执行总裁彭宝玲指出，有关产业目前正处于发展红利期，惟市场推广机制尚未完善，若有政策支持推动产业规范化及科学化，有望在三至五年进入成熟期。她亦强调，情绪服务未见消费降级，金额反屡屡攀升。
“开盲盒”提供期待与惊喜
麦肯锡全球研究院日前报告指出，中国消费者正开始走出低谷，迈入接受并适应“新常态”；在富裕城镇消费者中，有明显趋势将更多预算投入无形的服务及体验上，以获得快乐和个人成就感。新晋股王泡泡玛特（09992）或为典型案例，透过“开盲盒”的期待与惊喜，令情绪价值成为商品的附加卖点，从而创造令市场为之振奋的业绩。
尽管被贴上“消费降级”标签，中国消费者仍愿意为此类“无用之用”豪掷千金。宋小姐作为泡泡玛特旗下明星系列Labubu的忠实粉丝，曾为抢先入手THE MONSTERS前方高能系列的整套产品，向黄牛支付逾千元溢价。“我知道产品会补货，但我想做最先拎到货嘅人。”宋小姐坦言。 |
