比如，晨光文具与京剧“联姻”，把看似几块钱的小买卖做成了年营收80余亿元的大生意；飞跃“小白鞋”转型升级踏上“国潮”路，成为年轻人眼中的时尚潮牌；“老干妈”走时尚路线，推出的联名款卫衣惊艶消费者……这些融入文化内涵、把握时代脉搏的“新国货”，总是能够让人眼前一亮。
除了传统品牌的蝶变，一大批新锐国货品牌，也如雨后春笋般生长出来。国产潮牌GENANX今年春季上架的一款短袖T恤，在网购社区平台“得物”APP上的销量目前已接近10万件；专门生产无糖、低热量产品的饮料品牌“元气森林”，成立短短4年就成为无糖饮料领域的“网红”；彩妆品牌“完美日记”全网粉丝已超2500万，月曝光量超过10亿次……
还有不少“黑科技”产品成为年轻人追捧的对象。匹克集团研发的“态极”科技，被运用到篮球鞋、拖鞋、健步鞋等产品上，凭借产品特有的舒适度、功能性成功“出圈”，迅速成为市场上供不应求的“爆款”，也让陷入低谷的匹克打了一场漂亮的翻身仗。
阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，消费者在天猫上消费的商品80%是国货。2019年“双11”销售额过亿元品牌中，国产品牌有173个，占比近六成。
6月22日，第一财经商业数据中心发布数据报告显示，新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势，线上国货市场消费规模近3年保持增长。
可见，如今的国产品牌不再仅是物美价廉的代名词，更是品质和潮流的弄潮儿。
营销，顺应消费新观念
“大白兔奶糖是童年的回忆！”谈起这几年“国民奶糖”大白兔的跨界之旅，在北京工作的“90后”小肖如数家珍：从联名的冰淇淋到快闪店的奶茶，再到最近推出的护手霜、沐浴乳……总之，只要和“大白兔”沾边，小肖都会第一时间去购买。 |
