(美中间)愈演愈烈的贸易紧张态势或将加剧在华美企江河日下的趋势，威胁他们超过1800亿美元的销售额。但与贸易战相比，美企的更大威胁是中国竞争对手不断取得的进步。自2012年起，苹果手机在中国智能手机市场的份额一直停滞在10%左右，已被多家中国同行超越。星巴克表示今年第二季度在华门店销售额增幅已放慢至零，幷面临大量涌现且迅速成长的本土竞争对手。
其实，幷非只有美国品牌感受到这种挤压。欧洲某贸易机构近来也表示，来自中国对手的“更激烈竞争”是欧洲品牌焦虑的主因之一。尽管一些西方品牌近来逆势上扬，但报告显示，总体上看，过去一年来在护肤品、洗发液和婴幼儿配方奶粉等21个消费品门类中，中国本土品牌比国际竞争对手获得更多市场份额——前者增长7.7%，后者仅增长区区0.4%。“这绝对是一种趋势”，美国某大型消费品企业高管如是说。
在向包括高科技行业在内的海外品牌叫板方面，中国品牌变得越发自信。投资专家表示，中国企业了解本土消费者的爱好和环境，外企在这方面正遭遇巨大挑战。 |
