行业火爆、泥沙俱下，一些弊端也开始显现。部分主播涉嫌夸大宣传，不规范宣传；直播带货的产品质量货不对板，存假冒伪劣商品；直播数据造假，欺骗商家与消费者；售后服务难保障、价格保底承诺难实现等问题不断出现，既困扰着消费者，也阻碍着行业的发展。
继7月1日《网络直播营销行为规范》正式实施后，此次把直播带货纳入正式职业，既是对行业的肯定，同时也意味着直播行业要逐步告别野蛮生长，进入规范化、有序发展的阶段。
值得一提的是，有观点认为，直播现在准入门槛极低，人人都可做才导致种种乱象，所以应采取严格的资质准入和营销行为审核。部分消费者可能会赞同这种观点，但这并不符合新业态的发展。
我国推进“放管服”改革多年，到2018年底国务院分7批取消了400多项职业资格许可和认定事项。因此，当水利工程建设监理、防雷专业技术、肉品品质检验等人员准入资质都取消的时候，一个直播销售人员，千万不能走回头路，额外设置资质考试。毕竟说到底，直播是一种商业行为，但也是一种个人权利。
“二话不说，先管起来”的形式主义从管理效果来说，也是无效的，只能滋生出更多的权力自我设租。对直播这种新业态，应采取包容审慎监管。而所谓包容审慎，就是先看一看、先放一放、先让市场多跑一跑。这种管理方式背后，是相信市场、鼓励创新。当然，包容不是纵容，事前包容意味着要加强事中、事后监管，要重视法律的规制力量。 |
