中评社北京12月26日电／浙江在线讯，2018年12月26日上午，2022年第19届亚运会市场开发计划发布会如期举行。亚奥理事会主席艾哈迈德·法赫德·萨巴赫亲王和杭州亚组委副主席兼秘书长，杭州市委副书记、市长徐立毅通过互联网共同启动杭州亚运会市场开发计划，备受社会各界关注的杭州亚运会市场开发体系正式亮相，主要包括赞助、特许经营、市场运营、票务四大板块。
杭州亚运会是在党的二十大召开之年和“两个一百年”历史交汇期举办的体育文化盛会，肩负着向世界展示新时代中国特色社会主义建设伟大成就的重要使命。市场开发计划发布是杭州亚运会赛事筹备的又一重要里程碑事件，预示着这场承载着“中国风范、浙江特色、杭州韵味、共建共享”的体育盛事将给全球企业带来新的机遇和期待。
四大板块新构建
全面助力市场开发
根据最新发布的市场开发计划，杭州亚运会市场开发体系设置了赞助、特许经营、市场运营及票务四大板块。通过这四大板块构建的市场开发新模式，能够让更多的企业参与到亚运会中来，共建发展平台，共享“赛会红利”。
其中，“赞助”是企业参与杭州亚运会的主要方式和品牌价值提升、推广的最佳途径。通过赞助，企业可以充分展示综合实力，实现自身品牌与亚运品牌融合蝶变。杭州亚运会赞助企业主要分为官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商三个层级，其中官方供应商又分为独家供应商和非独家供应商。杭州亚组委给每个赞助层级设定了基准价位，同时将根据不同层级赞助企业对亚运会的贡献和投入，给予市场营销权、接待权、产品和服务提供权等多方面的权益回报。
“特许经营”则是亚运品牌宣传的重要载体，是社会公众参与、支持杭州亚运会的主要方式之一，也是助力企业发展的绝佳平台。其主要包括特许商品、纪念币（纪念钞）及纪念邮票三项内容。特许企业从生产和销售特许商品中获得收益，同时缴纳相应的特许使用费。特许企业不能使用杭州亚运会相关标志等知识产权开展市场营销活动，这是特许企业与赞助企业最大的区别。
“市场运营”是杭州亚组委基于大型综合性体育赛事的特点，围绕互联网时代的商业特征和企业需求，为亚运合作企业创新推出的专属板块。市场运营计划旨在通过整合赛事独特资源，打造体育营销新模式，构筑公众参与新平台，构建企业共赢新生态。
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