吴春城说，“总统”大选要选得不差，200万票就是20亿元，800万票标准就是80亿元了，以前的时代还有资源更庞大的宣传，当选战异常激烈的时候，就会有资源超过100亿元的选举。2000年大选连宋分裂，大概是从花费最多资源的一次选举，相对而言，中国国民党现在就没办法花那么多资源了。
吴春城指出，2000年时国民党还是执政党，且实力还非常强盛，每个地方党部、每个组织系统都要编预算去带活动、弄竞选总部等，所以花100亿元选“总统”真的不稀奇，当时等于是整个政府都在运作。
吴春城认为，民进党当年不见得花那么多钱，因为当时民进党也没有那么多庞大的组织，但广告确实花了很多，宣传与活动也花了不少钱，动员活动一场都是几万人，计算下来也需要几千万。
吴春城话锋一转道，台湾的选举文化公关花费，从2014年太阳花学运后，出现了数位政治的思维，打破了不少过去行之有年的公关手法，很多东西不需要花费太多钱，过去要得到传统媒体通路，都得花钱搭建舞台、购买播报时段等，因为除了传统媒体没有其他通路，但现在有所谓的“自媒体”，也有网红政治的影响力，没那么多资源，也有没资源的选战打法。
吴春城表示，现在的选战空战也是政治实力的一环，网红政治每个人都有影响力，而且不只是自己，若与其他网路KOL有串联，将会有更多空战的空间。过往政治都是打陆战，花费资源很庞大，但现在陆战大概只有一半的能量。在政治上的影响力，组织战、文宣战、传统媒体的影响力占半，网路自媒体占半。 |
