中评社北京11月15日电／用户付费目前支撑起网络内容产业的“半壁江山”
在北京一家IT公司上班的王骁最大的业余爱好是网络追剧，从早期追美剧到后来追英剧，直到最近迷上了国产剧。他的手机装了6个视频应用，每天晚上离线下载好，第二天上下班坐地铁时看。目前他是两个视频APP的付费会员，“只有付费会员才能一次看全集，非会员只能每周看6集。”王骁说。总的算下来，他每年花在两个视频应用上的支出超过400元。
在中国，像王骁这样愿意为网络内容付费的用户正在快速增加，以至于海外媒体惊呼，“世界上规模最大的网民群体正在花钱，而且是许多钱。”现在，据不完全统计，全国大约有2亿用户付费购买网络视频、网络音乐或网络文学等内容产品。
在2018年4月的中国网络版权保护大会上，爱奇艺CEO龚宇指出，自2015年以来，公司的用户付费业务呈现爆发式增长，爱奇艺在上线一部知名剧目时，短短数小时有260多万人付费，由于付费太过集中，服务器竟然瘫痪，折腾了一天才恢复。
据中国网络视听节目服务协会发布的报告估算，2017年中国网络视频付费会员总数超过1.7亿。报告还显示，2014年在全部视频用户中只有11.7%是付费用户，而这一数据到2017年时已达到42.9%。2018年，仅爱奇艺一家的付费会员数就已达到6620万，创下历史新高。
与网络视频相比，愿意为网络音乐付费的网友虽然比例不高，但绝对数字依然可观。截至2018年第二季度，腾讯音乐在线音乐用户付费率仅为3.6%，但在线音乐付费人数高达2330万人。实际上，付费订阅、数字专辑等已经成为腾讯音乐收入的主要来源之一。热门华语歌手发行的数字专辑可以卖出数百万份。
用户付费目前支撑起网络内容产业的“半壁江山”。据国家版权局网络版权产业研究基地发布的报告显示，2017年中国网络版权产业的市场规模为6365亿元，其中，用户付费规模为3184亿元，占比突破50%。
“中国网民的付费意愿越来越强。”文化产业研究专家、北京大学教授陈少峰分析，网民付费意愿的增强从根本上说是居民收入在增加，“只有手里有钱，才敢花钱”；其次，移动支付手段的普及，降低了付费门槛，“钱花起来方便又快捷”；第三，优质内容是吸引用户的重要原因，“有不少用户就是为了看一部剧才花钱成了付费会员”。他认为，未来随着消费结构的不断升级，我国居民在文化娱乐方面的投入将进一步增加，网络用户的付费比例还会进一步提高。 |
