这一定程度上也解释了格力电器2019年净利润出现下滑的原因。
《每日经济新闻》记者注意到，去年“双11”前夕，格力电器突然宣布“让利30亿元打击低质伪劣”，变频空调最低1599元／套，定频空调最低1399元／套，打起价格战。不久后的11月26日，格力电器再掀百亿大让利活动；去年“双12”，格力电器将空调促销机型扩大至“品悦”“悦风Ⅱ”系列产品。
在格力的带动下，去年的最后两个月份，“价格战”成为空调行业的主旋律。去年12月中下旬，格力电器还宣布拿出两款晶弘冰箱“让利”促销。
刘步尘表示，在他看来，格力电器2019年利润下降是预料之中，但格力的营收没有明显增长让他有些意外，“这意味着格力的降价让利并没有为其带来太大的销售收入增量。”
张彦斌则告诉记者，格力电器去年11月、12月份的降价是其在面对竞争对手蚕食份额的市场策略。从结果来看，格力电器稳住了在空调市场的“一哥”地位。“利润肯定会受到影响，当然格力电器当时做出‘让利’举动时就已经考虑到这个问题。从这个价格策略上看，格力的战略意图算是达到了。”
刘步尘表示，去年格力电器发动价格战，其他企业也有跟进，目前来看，其他空调企业的利润率应该也会有所下滑。
一季度净利润预降超70% |
