释放企业齐心协力谋发展积极信号
老板带货到底有没有效果？这是很多人的第一问。
消费者汪小姐前几天在B站上看了一场直播“吃鸡”——麦当劳中国首席执行官张家茵走进直播间分享疫情发生后推出的首款新品。让汪小姐印象很深的是这种互动方式，“品牌很熟悉，但当家人却是第一次见，能放下身段与消费者互动，就为这份诚意，一定会去尝鲜”。
“一把手”们也许会担心首试的结果。徐海澜在直播前不停问自己：不是“网红”，没流量怎么办？直播站台，究竟是正面影响还是负面影响大？但一场直播下来，成绩比预想中的要好——3896位消费者往购物车里加了“镇店之宝”，参与直播的粉丝数量达到20万，销售额突破350万元。这是一个积极的答案。
为了直播，梁建章也豁了出去。这位此前以低调着称的老总，为了打造“网红”大IP，甚至以古装形象出场。来自携程的数据显示，梁建章5场直播用时5小时，撬动了8000余万元的酒店成交额，对于受疫情重创的旅游行业来说，打了一剂强心针。
在上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄看来，老板直播带货本身有一种示范作用，释放的是企业齐心协力谋发展的积极信号。她认为，在传统路径下，老板们坐在办公室里为企业发展出谋划策，而在疫情期间站出来直播需要勇气，“从营销角度来说，‘一家之主’有最优质的人脉关系，直播带货在某种程度上也是老板们用好自己朋友圈、建好企业生态圈的一种直观写照”。 |
