中评社记者：近年来，中日两国民众对彼此的好感度持续走低，您认为造成这种现象的主要原因何在？您之前分析日本对华认知的发展转变时提到中日关系的民意基础还很薄弱，您认为日后应如何在这方面进行加强？
胡继平：我觉得造成这种局面的首要原因是媒体和舆论宣传。由日本言论NPO和中国国际出版集团等单位共同举办的中日共同舆论调查已经连续做了17年，有一定权威性。我们看舆论调查的结果就会发现，两国民众对对方国家持“不好印象”的比例，日本民众要远远高于中国民众。而且值得关注的是，中方对日本印象不好的比例会随着两国关系好坏而出现波动，但日方对中国印象不好的比例几乎是只升不降，近10年一直在84%以上高位徘徊，这是一个很严重的问题。同时调查资料清楚表明，双方民众对中日关系有关信息的获取主要来自媒体。同时，日本很多人认为本国媒体对中日关系的报导是不客观的，认为“客观公正”的祗有10.7%。同时，日本人认为本国媒体对改善两国关系有贡献的祗有19.6%，甚至12.5%的人认为起的是反作用。我认为，客观来说，中国的媒体在中日关系方面起到正面作用比较多，但日本媒体发挥的负面作用不小。
这其中部分原因来自日本媒体的商业化属性。媒体需要用卖点、新闻热点吸引眼球，所以日本媒体常常喜欢报导中国负面的部分，因为更容易受人关注。当然其背后是读者也就是日本民众的心理偏好。日本过去近百年是俯视中国的，但随着中国的发展，日本民众心理越来越不平衡，很多人更希望看到、听到有关中国的负面消息，从而达到一种自我心理安慰，媒体有失平衡的报导正是对读者这种心理的迎合。关于这点，日本专家也有过解读。另外，近年来中国旅行的日本人越来越少，疫情发生后更少，民众获取关于中国、中日关系的信息只能更多依靠媒体报导和政治家言论。当然除了商业化的原因外，政治对报导的影响也不可忽视。日本官方也明白媒体报导的失真，但总是称日本新闻报导自由、政府无法干预。但我认为政治对媒体的影响实际是存在的，媒体报导真实的中国往往会受到压力。特别是近年来日本的言论空间明显变小，这种倾向更为明显。
要想改变这种情况需要做很多努力。其中一个重要方面是进一步改进中国对外宣传报导的方式、方法，加强公共外交，比如增加和外国青少年、学生、各类团体、地方政府的交流，让包括日本人在内的更多外国人瞭解真实的中国。说到底，在媒体负面影响的大背景下，祗有增加人的交流，长年累月坚持做，才会有效果。
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