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| 胡幼伟。(中评社 资料照) |
中评社台北9月3日电／2018九合一选举登记结束，选战序幕正式揭开，朝野党派的天王们也开始御驾亲征，担起辅选主帅重任。对此，中国文化大学新闻系教授胡幼伟在媒体评论表示，蔡英文虽位居高位，但诸多施政不得民心，她去辅选，抗议者如影随形，候选人的好彩头马上蒙尘。更尴尬的是，她要主动去帮某人辅选，当事人碍于政治伦理还不好拒绝，果不其然，蔡去台中辅选，话一出口，各方挞伐。候选人有苦难言，只好认了。胡幼伟表示，选举无师父，但一味延袭传统，每次都打天王牌，老招式毫无新意，选民是不会买帐的！
胡幼伟在中时电子报发表评论指出，至于国民党方面，吴敦义主席出马也不讨喜。这几年，吴虽不用为任何政策负责，但社会形象已被抹黑，他一出马辅选就有动辄得咎的风险。朱立伦当年犯下换柱之过，至今不得部分泛蓝选民谅解，若出马辅选仍算小有争议。所幸马英九人气回升，为党扛起辅选工作，至少不会失分。至于国民党新北市长候选人侯友宜或高雄市长候选人韩国瑜，选战全面开打后，得先顾好自己的选情，因此，也不是可寄以厚望的代言人。
胡幼伟表示，其实不管是天王出马也好，成立巡回辅选团也罢，对观战多年的选民而言，这种行礼如仪的戏码究竟还能产生多大效果，实在难说。
他说，从竞选行销传播的学理与实证研究结果来看，政治天王在辅选时扮演的是所谓代言人的角色，一般而言，候选人在选择代言人时，应要注意几个原则：
首先，代言人本身不能是有争议的人物，否则可能会害到候选人。这个原则和代言人的身分地位无关，和其民间声望有绝对关联。以目前朝野辅选天王来看，无党籍台北市长柯文哲虽未达到人见人爱的地步，但不管走到哪里，还算是有汇聚人气、为候选人拉抬声势的作用。综合以上情势，对今年选情而言，政治天王出马辅选恐难产生明显效果。
其次，候选人所选择的代言人应要跟候选人有密切关系，才会对选民产生较高的说服效果。就此而言，天王四处辅选，选民却看不出来这些天王跟候选人之间平时是否有深交，于是天王为候选人讲得天花乱坠时，选民却在暗笑，心想，我比你更了解他（她）啦！这样天王辅选秀便成了选民无动于衷的样板戏而已。
最后，也是最重要的一点，候选人在选择代言人时，应该要借助代言人的正面特质，让选民因为认同代言人的此项特质，而将认同连带转向候选人，这样才能发挥代言人的辅选效果。因此，针对不同属性的选民，选择个别族群能够认同的代言人，才能发挥最大效果。例如，要争取青年选票，就要找年轻人认同的对象站台辅选才对。
胡幼伟指出，换言之，找辅选抬轿者，要顺着选民属性，找多元代言人才行，只依赖几个大家早已看腻的政坛老面孔，能有什么传播效果？还不如找几位素人，虽不是大咖，但情辞恳切，讲几个跟候选人有关的真实故事，反而能感动人心，引发共鸣。
最后，他强调，虽说选举无师父，但一味延袭传统，每次都打天王牌，老招式毫无新意，选民是不会买帐的！ |
