移动营销业态多
在开化县供销联社旗下的漂石开化清水鱼展台，一条鲜活的开化清水鱼被装在一个透明的圆筒形充气塑料袋里，筒壁一侧还设有便于拎提的抓孔。这样的包装吸引了一位上海电商平台采购商驻足，“你这个鱼的包装很新颖精致，适合快递活鱼。”他提起一袋鱼查看了起来。“对，里面注入了水和氧气，再放入冰块，密封起来。即使夏天，活鱼在里面也可以待上七八个小时。”漂石办公室主任陈洁回应说。
她告诉记者，这种包装是针对解决生鲜产品线上销售的运输难而设计的。“我们在微信里开有微店，在杭州也有两家配送中心，通过这样的包装，就可以实现覆盖杭州主城区的活鱼配送。”
这是近年来农业生产经营主体搭乘“互联网+”快车，积极开拓农产品流通渠道，创新营销方式的一道缩影。据省农业厅提供的不完全统计数据，2017年农产品网上销售额突破500亿元。
“充值买卡成为会员，就会有专人客服提供微信服务。你可以去我们的‘飞翼有机农场’APP下订单，第二天中午就能配送到家。”在浙江飞翼生态农业有限公司的展区，工作人员打开手机为记者演示着公司的手机客户端线上商城。“这种从农产品生产基地直接网购果蔬的方式在上海已经非常流行。”
拥抱“互联网+”，宁波美栖生物科技有限公司和众筹平台“开始吧”合作，尝试了白枇杷花茶的“农产品+众筹”新营销模式。“农产品会说话。”开始吧浙江负责人雷彩霞解释说，“带人物，带故事，把关于白枇杷花茶的新媒体传播内容，呈现给它的潜在消费人群，在筹集资金的同时，变消费为品牌共建，让消费者成为利益合伙人。”
浙江省农业厅的负责人告诉记者，“农产品+网红直播”“农产品+社群”“农产品+众筹”“农产品+可视农业”“农产品+体验”等新兴业态，已成为当前农产品营销的一道靓丽风景。 |
