再次，实施精准传播需要通过对“一带一路”国家对传播效果的评估与信息反馈进行优化，实施精准传播是一个不断完善、不断接近精准的过程。国际传播的信息不仅跨越了国境，而且还会跨政治制度，跨意识形态，跨宗教信仰。为了验证传播的效果，多方面，多渠道的反馈就显得非常重要了。反馈通常是检验传播效果的重要尺度，特别是有助于修正传播者当前和未来的传播行为。在国际传播领域，传播效果可根据不同的标准进行，例如，从效果的层次方面，可以从微观上考察对他国个人的心理或行为的影响效果,可以从宏观上考察对更高层次上的社会单位、社会结构的影响;从效果的形式上，可以考察传播是否改变了现有的他国民众的态度行为或社会关系，或者更加稳固地维护或破坏了他国的意识形态或政治体制;从效果的速度上，可以考察其效果是短暂并转瞬即失的，还是缓慢并且积少成多的等等。我国媒体对“一带一路”国家进行的传播，要避免出现平行空间，自说自话，要努力起到消除偏见、化解歧见、增进共识的效果。
最后，实施精准传播需要和“一带一路”国家进行媒体合作，“传承和弘扬丝绸之路友好合作精神，需要广泛开展媒体合作，为深化双边多边合作奠定坚实的民意基础”。如果传播的信息不越过国境，传播者只需要将原始信息经一般性的编码、释码，通过媒介向本国民众进行传播即可，但是对于“一带一路”为对象的国际传播是跨越国境的远距离的传播，其受众因所在国社会制度、文化传统以及语言文字的不同而与国内受众有着很大的差异。这种差异决定了传播者应该采取一定的手段对信息进行二次处理，即进行跨文化的编码、释码，不仅要对语言进行转换，还要以对象国受众能够接受方式进行传播。因此，积极进行与“一带一路”国家的媒体合作非常必要，这一合作有两个层面，一是“走出去”，二是“请进来”。“一带一路”国家需要我们的技术和资金，如果我们提供技术、资金过去，他们在帮助我们实现内容本土化的同时，也有助于中国媒体走入国际市场。此外，还应当多邀请“一带一路”国家的媒体朋友们去了解“一带一路”项目的成果，来中国进行媒体的合作交流。两个模式最终都是逐步影响“一带一路”国家民众的舆论场以及政府决策，从而形成有利于中国的积极舆论场的重要举措。
总之，中国媒体“走出去”是一个历史过程，也与国际环境、中国的国际定位以及国内外政治经济条件变化有关，中国“建设世界一流、具有强大综合实力的国际传播机构”承担向世界说明中国“一带一路”愿景和宏伟蓝图的责任。依托网络信息技术推进传播方式创新，针对“一带一路”国家的不同受众采取不同传播策略、传播方式和传播内容，是在“一带一路”国家中提升国际传播效果的必然选择。
（来源：环球时报） |
