8月30日，上海市消费者权益保护委员会发布文章称，由薇娅带货、丁香医生推荐、号称销售额第一的田园主义低脂全麦欧包，经检测，碳水化合物和所含能量均超出其标识，前者多出约36%，后者多出40%。
肥胖患者需要低脂轻食，每天摄入的能量都是掐着数字算，一丝一毫都很计较，因此面向他们的面包，价格自然很贵；反过来，号称低脂轻食的食品，一定要言行一致，否则会坑害处心积虑减肥的人们，此时价格贵贱还是其次。但由大主播带货、专业营养师背书的轻食面包，实际上不减肥，却越吃越肥。消息一出，舆论炸开了锅，那些相信直播的消费者感觉受骗了。
尽管商家另有说法，比如其计算方法与厂家不一致。但上海市消保委8月31日再发文幷确认，按照厂家的计算方法，该产品实际碳水化合物比标称的高出16%、能量值比标称高出31%，涉嫌低标乱标成分表、欺骗消费者。上海市消保委据此分析称，按照田园主义标称的摄入量，一天吃7个也没问题；但实际上，这7个面包等于1505卡路里，不仅不可能减肥，还会增肥。
所谓的“欧包”，其实就是面包。司空见惯的商品改头换面，起个花里胡哨的名字，配上玄虚的造势宣传，是许多新品牌的老套路。在虚假宣传误导或欺骗消费者方面，已经先后有元气森林、钟薛高、小仙炖等品牌留下了前车之鉴。
据悉，这个叫“田园主义”的面包品牌，其投资商就有已经翻车的元气森林。但其前车之鉴显然仍在被后者沿袭，做法如出一辙：先是选定具有千亿市场的轻食赛道，面向目标受众精准营销，把低脂健康作为核心卖点，其次是押宝电商，大量投放头部和垂类主播直播间。在营销上花样繁多，偏偏在“欧包”本身的质量和品质方面功夫不到家。
新消费品牌在一定程度上抓住了大众的消费升级需求，比如低糖、低碳水、高蛋白和优质原料等，这固然是有眼光的。但可惜的是把心思放在营销上而不顾产品质量，是舍本逐末。
田园主义低脂全麦面包被点名后，直播者薇娅团队紧急发声，停止与该品牌的合作。“建议品牌方再次自检自查”。但这能彻底撇清关系吗？ |
