近日，爱奇艺、优酷、腾讯视频相继宣布取消剧集超前点播服务，幷停止超前点播内容更新，爱奇艺还宣布同时取消会员可见的内容宣传贴片。至此，长视频网站这种长期引发社会热议的超前点播机制终结。长视频网站往后何去何从，新的营利增长点在哪里？连日来也引起了业界的讨论。
热门剧集超前点播 收入轻松过亿元
作为长视频网站的一种新营利模式，超前点播服务自2019年出现后就渐渐成为各大网站热门剧集的标配。据国家广播电视总局监管中心发布的《2020年1-8月“超前点播”作品扫描》报告指出，“超前点播”是视听网站面向付费会员提供的一项增值服务，网民在成为网站会员的基础上，针对特定作品再次付费，可以提前观看作品尚未面向其他网民开放的内容。
2020年，视频网站提供超前点播服务的网络首播电视剧、网络剧数量大幅增加，1-8月作品数量累计达66部，包括近六成首播电视剧和近三成重点网络剧。
超前点播形式主要分为“直通大结局”和“多看N集”两种。“直通大结局”一般出现在剧集中后期，开放的集数和价格相对较低，但能够较好满足用户的追剧爽感。而“多看N集”正相反，能够在剧集中前期开放超点，用户需要等待下周更新才能继续追剧，追剧爽感有所降低，但平台的收入可以更多。
据报道，在腾讯视频独播的《陈情令》超前点播收入达1.5亿元，在腾讯视频与爱奇艺拼播的《庆余年》的超前点播收入为1.45亿元。对于近年来入不敷出的长视频网站来说，超前点播服务可以说是一项比较稳定的增值商业行为。
超前点播服务长期备受争议
然而，超前点播自诞生之日开始就一直备受争议。去年6月，爱奇艺“付费超前点播”被诉一案宣判就曾引发热议。而在今年暑期，《扫黑风暴》在播出近半时即开启超前点播，会员若想要解锁未播内容，需要每集另付费3元，幷只能按照顺序逐集购买，这又受到了消费者的质疑与投诉。随后，上海市消保委提出批评，幷认为既然是按集收费的，那消费者就有权选择他要看的那一集。所谓“按顺序解锁观看”，涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。 |
