10月4日中午，爱奇艺视频平台宣布即日起正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。这条“官宣”微博短时间内便获得大量网友点赞支持，还有网友称希望各家视频平台“内卷起来”。随后，腾讯、优酷等视频网站也相继宣布取消剧集超前点播。消息甫一传出，网友便纷纷表示“喜大普奔”。
此次视频平台主动取消“超前点播”，是顺应消费者意愿的真诚之举，也是对自身提供的服务抱有自信的一种体现。
事实上，“超前点播”自诞生以来便一直备受争议。超前点播始于2019年，在当年年底播出影视剧《庆余年》时，与剧情一起引发热议的还有视频网站推出的“超前点播”服务，即VIP会员可用3元的价格点播新一集，或者多付50元始终多看6集。有网友指责视频平台，认为“超前点播”模式相当于先骗用户“上车”，再逐步拆分会员的权益，然后让用户花钱将这部分权益“赎”回去，实在太“鸡贼”。还有用户因认为“超前点播”模式侵犯了自身的会员权益而将视频平台告上法庭。
此前，很多热门剧集的播放权往往会被某一家视频平台买断，是否超前点播、超前点播多少集都由平台说了算，用户在没有其他选择的情况下，很容易就会被随意拿捏。可见，“超前点播”非但不合理，而且不公平。长此以往，用户难免因感到厌倦而离开。
其实，视频网站探索新的商业模式无可厚非，但总盯着同一批用户“薅羊毛”，是得不到用户“好感度”的，“超前点播”显然不是赚钱的上策。互联网平台商业模式创新，应当建立在遵守商业道德、尊重用户感受、不违反相关法律法规的基础之上，而不能以牺牲用户体验为代价。
如何在追求商业变现的同时平衡好用户体验，始终是视频平台需要解答的问题。应当说，视频平台主动与“超前点播”模式“解除绑定”，能做出这样的改变，确实是下了不小的“决心”，需要很大的“勇气”。而从长期考虑，平台也是时候让短期的商业利益为用户体验“让路”了。 |
