某长视频高管告诉记者，每一次提出新的收费模式时，平台都对用户不满有评估与预期，但用户对超前点播的声讨之强烈还是超出了预料，“从本质来看，超前点播其实是增量选择，对原本的会员没有影响，只是多了一个选择。”
2019年，《陈情令》试水超前点播大获成功，腾讯视频启动大结局超前点播，6集售价30元，24小时内有超过250万人为之买单，为腾讯视频带来收入超7500万元。同年底，《庆余年》播出时，超前点播的戏码再次上演，这次却引发轩然大波。“因为《陈情令》是粉丝向内容，粉丝的付费习惯更优于普通观众。”有业内人士认为。
今年9月份，国家广播电视总局网站发布《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》明确表示，广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目。如今超前点播也告一段落，长视频平台努力“增收”的同时也不断试错。
连亏十年成“穷庙”
无论是选秀综艺，还是会员提价、超前点播，目的只有一个——增加收入。但长视频亏损十年都走过来了，为何此时对增加收入变得急迫起来？
一位传媒行业券商分析师认为，主因是长视频内容成本居高不下，平台持续亏损，急需补血。根据Wind资讯数据，自2015年至2020年期间，爱奇艺累计亏损达358.57亿元。
今年爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇甚至抛出“穷庙富和尚”的观点，钱都让明星、导演赚走了，平台反而是“穷庙”。
“更深层面，会员破亿后进入增速瓶颈，互联网平台亏损不可怕，可怕的是市场增长滞缓。同期短视频崛起后，分流了一部分用户。”上述分析师进一步表示。 |
