“如果能宣传我的家乡，我愿意做一名‘网红’！”这是四川省甘孜藏族自治州文广旅局局长刘洪短视频账号下的介绍。因一身游走在美丽山水间的武侠装扮，以及一张被网友评价为“周润发+刘德华+靳东”综合版的脸，刘洪意外成为了“网红”，在某视频平台已有180多万粉丝。如今，他继续活跃在短视频平台上，成为了甘孜文旅宣传的一张名片。
“责无旁贷大胆尝试”
除了通过短视频推介旅游美景，近年来，越来越多官员加入直播带货的行列。比如穿上汉服为“曹县汉服”代言的山东曹县县长梁惠民、为安化黑茶找销路的时任湖南安化县副县长陈灿平，以及时任安徽太湖县副县长唐翔、时任广东连山壮族瑶族自治县县长冯红云等。
实际上，让这些基层干部纷纷走进直播间的，幷非简单的赶时髦、追潮流，而是疫情下主动求变的一种方式。
2020年年初，受疫情影响，连山农户种植的一些农产品滞销。时任县长的冯红云变身网络主播，带头学习“短视频+网红”的农产品营销模式。效果立竿见影——连山通过直播和短视频平台宣传，线上线下售出了1200多吨连山大米、10万多斤生鲜水果、8万多斤蜜薯以及2吨腐竹等，有效缓解农产品因疫情滞销的问题。
2020年4月下旬的一天，时任梅州五华县县长朱少辉走进直播间，与主播连麦互动，仅一小时即吸引逾443万粉丝围观，销量达2.1万多单，总销售额超过百万元。让朱少辉直播出镜的最主要原因，同样是疫情导致不少农副产品积压滞销。“只要有利于巩固来之不易的脱贫攻坚成果，作为县长的我就责无旁贷地大胆尝试。”朱少辉在接受媒体采访时如是说。
记者了解到，自2018年五华县入选国家电子商务进农村综合示范县以来，当地将电子商务进农村作为农村市场体系建设的重要引擎和城乡一体化建设的重要支撑，通过直播带货的方式，加快线上线下互动融合，带动和扩大企业线上销售，推动本地更多优质农产品走出五华、销往全国。 |
