“更重要的是带头示范”
干部走入直播间与短视频，带“货”特色产品或美景，为何会引起社会广泛关注？如何能够实现传播效果最大化？对此，中山大学新闻传播学院副教授周如南在接受羊城晚报全媒体记者采访时表示，一般来说，现身镜头前的大多是专业主播、明星等，平时在幕后居多的基层干部通过直播、短视频等方式，实现其个人与网络公众的互动，为大家带来了更多的新鲜感，从而也获得了可观的流量，这是符合当前新媒体环境传播规律的。
在周如南看来，要实现更好的传播效果，首先要互动性强，其次要有强大的IP属性。以随州市文旅局局长解伟的短视频为例，其本来要展现的是特色美景与唯美意境，却因造型与网友对“美”的期待不符差点“翻车”，而后通过积极互动，以诚恳的态度让不少网友“黑转粉”“路转粉”。这是短视频时代典型的“长尾效应”，达到了“无心插柳柳成荫”的效果。
周如南也表示，干部化身带货主播，确实存在一定风险。首先是可能会边界不清，带的是什么“货”，其中是否涉及利益？其次就是市场公平的问题，推介的是某品牌产品还是当地普遍性的产品，为何要带这个产品？第三是监管风险，干部以个人信誉甚至地方政府信用为产品“背书”，会否降低产品监管标准？一旦产品出现问题，会在多大程度上影响政府信用？这些问题都需要考量。因此，干部直播带货还是应当更加谨慎。
广东省体制改革研究会执行会长彭澎表示，基层干部直播带货引流只能是示范、带头，不可能长期化、全面化。“毕竟干部应该做政务等本职工作，市场的事要交给市场去做。哪怕成功带货的干部，也难以长期坚持。更重要的是，应通过带头示范，让老乡们正确认识互联网和农村电商的益处，让他们更加积极地参与进来。”彭澎说。（来源：羊城晚报•羊城派 羊城晚报全媒体记者：丰西西） |
