价格是白酒竞争中的核心要素之一，也是品牌价值的直接表现。“跟着头部名酒涨价节奏涨价，也是酒企保持行业品牌位置的重要举措。”蔡学飞称，名优酒拥有深厚的全国性的品牌、组织、市场、渠道与消费者基础，因此，适当的提价可以激活渠道，带动产品动销，从而提振市场信心，有利于企业销售规模与盈利能力提升。
在行业分化的大背景下，提价或将进一步推动价格带格局变化，影响品牌形象。方正证券认为，提价有利于促进经销商的回款进度；提高市场对于产品货值以及未来增值的预期，刺激消费乃至增加存酒藏酒，从而在阶段性的周期底部促进库存的消化。
华安证券称，2024年是白酒的关键年份，宏观与需求层面有支撑、库存有望进入拐点时刻。国泰君安在调研报告表示，2024年白酒处于库存周期后半段，去库存特征日益明显，产品结构沉降与份额集中延续，酒企竞争优势源于产品线、品牌及营销体系。 |
