近年来，明星广告代言“翻车”事件频发，虚假代言，广告格调低俗、物化女性等乱象频出，不但给不明真相的消费者带来了财产损失和心理伤害，而且在一定程度上破坏了市场秩序、污染了社会风气。
这一问题有望得到解决。近日，市场监管总局、中央网信办、文化和旅游部、广电总局等七部门联合发布《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《意见》），明确明星必须充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验。明星为婴幼儿专用或者异性用商品代言的，应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。
明星代言广告翻车，其中一个重要原因就在于，明星选择为某商品、服务代言，很多时候只是基于经济利益考量，幷未真正使用过产品或者服务。你给我个文本，我照本宣科，厂家说好，明星就跟着说好。事实上，产品到底好不好，明星本人也不知道。
针对这一问题，我国广告法早有规定，要求明星必须使用过代言产品。这虽然对明星代言产品作出了原则限制，但幷未明确使用的时长、频率。现实中，就有人钻空子，象征性购买或者使用代言商品，让这一规定的效果大打折扣。
此次，七部门联合发布《意见》，对这一问题作出了更加明晰的规定，使之具有了更强的可操作性。在原有规定基础上，《意见》进一步明确，明星不但必须使用过代言产品，而且必须以合理的频率、频次持续使用代言商品。也就是说，对于日常用品、衣服、食品等商品或者服务，明星在代言期间，应该保持购买、使用，以真正理解商品的品质。对于汽车、电子产品等更新迭代快的商品，《意见》也明确明星只能为使用过的某品牌的某一代次商品代言，不能使用了某一代产品，就为该品牌其他代次商品代言。
对明星代言婴幼儿专用或者异性用商品代言的情形，《意见》也作了规定。明确明星为婴幼儿专用或者异性用商品代言，本人无法亲自试用的，应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。这就为明星代言自身不可用商品提供了途径，扩大了企业选择代言人的选择范围。 |
