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两岸文化创意产业 应创造双赢

http://www.CRNTT.com   2010-06-18 10:43:47

何谓“文化创意产业”，简单来说，就是源自创意或文化累积，透过智慧财产的形成运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。 　　根据联合国教育、科学及文化组织（UnitedNationsEducationalScientificandCulturalOrganization,简称UNESCO）认为，创意是人类文化定位的一个重要部分，可被不同形式表现。一般而言，“文化产业”是指“那些以无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与商品化结合的产业”。这些内容典型地是被著作权保障着，并且可以采用产品或者服务形式来表现。文化产业或可被视为“创意产业”、以经济术语来说，“朝阳或者未来取向产业，或者以科技术语来说，内容产业。UNESCO认为文化产业的概念一般包括：印刷、出版、多媒体、听觉与视觉、摄影与电影生产，亦等同于工艺与设计。对某些“国家”来说，这个概念也包括建筑、视觉与表演艺术、运动、音乐器具的制造、广告与文化观光。 　　台湾对于文化创意产业的定义，系参酌各国对文化产业或创意产业的定义，以及产业发展的特殊性，可定义为：“文化创意产业系指源自创意与文化积累，透过智慧财产的生成与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。”因此，文化创意产业的核心价值，在于文化创意的生成，而其发展关键，在于具有国际竞争力的创造性与文化特殊性。其产业范畴包括：视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、数位休闲娱乐产业、设计品牌时尚产业、建筑设计产业、创意生活产业等共13项产业。 　　各国针对“文化创意产业”定义与所指涉的产业类别、内容，与其他国家皆稍有差异，但整体而言，台湾的“文化创意产业”、中国大陆的“文化创意产业”、英国“创意产业”以及韩国等所称呼的“内容产业”或“未来产业”，概念都是相似的，通常都包括印刷、出版、多媒体、视听商品、电影、工艺与设计等，有些国家在文化产业的概念中亦含括建筑、视觉艺术、表演艺术、运动、歌舞剧与音乐的制造、广告与文化观光。 　　一般所谓的产业，其所重视的是市场占有率、行销策略、与产品开发，而文化产业除了上述的因素外，还必须跨领域整合各方资源，如地方文化及人才等，它尚有艺术性的、美学的表达。因此产品还必须能够吸引人，尤其是年轻人，所以文化创意产业须重视设计，以创意为主体，与生活的型态结合，甚至透过文化政策的协助，结合节庆活动，加强文化产品的故事性、传奇性及典故，以便吸引及留住人潮，体验当地文化特色，享用当地文化产品，感动消费者的情感，丰富消费者的生活，产生独特的消费者。像台湾近几年来，从民宿蓬勃发展、商圈整治成功、表演艺术推广、社区营造，到露天咖啡、健身美容SPA兴起，都可看到文化创意的身影。

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