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“把成功穿在身上”的中国暴发户

http://www.CRNTT.com   2011-01-28 10:45:52

中国买家为何热衷海外消费 　　亚洲特色：“把成功穿在身上” 　　《名牌至上》一书这样分析亚洲各国的名牌拜物教狂热：稳定持续的变化改变了亚洲的家族传统，人们有了新的确立社会地位、展示个人形象的方式。过去千百年有森严的社会等级，以出身、家族地位、职业来严格划分社会阶层；而现在人们有了新的标准，那就是“以财富论英雄”。不用再担心自己的出身，只要赚到足够的钱，就能成功上位赢得尊重。而西方奢侈品牌正是将金钱转化为社会地位的有效方式。亚洲人相信，自己的衣着与消费方式能充分展示你的身份和社会价值。   　　更低的价格、更放心的服务 　　从质量方面讲，中国国内一些商品面临信任危机，这从国人仍普遍更相信外国奶粉就可见一斑。从售后服务看，中国商家的服务意识和观念也有不小的差距。在美国等许多国家，顾客退掉不想要的商品是天 经地义，不需要任何借口。在中国退货，除非真的质量出现了问题。  　  　　上述两个还不是主要原因，最主要的是价格因素。同样的商品，分别摆在中国和美国，标价却大不 同。同一款Coach的拎包，在北京西单可能要价2000元人民币；在美国的Outlets可能不到100美元，按汇率计算，国外价格不及国内的一半。   　　金融危机下抄底与崛起心态 　　相对于个人的消费购买来说，以企业和国家行为的海外购买因为牵扯进更多的商业和政治因素，并不适合用简单的道德思维去剖析。究其原因也并不复杂，无非是金融危机下世界经济的不景气加剧受困于劳动力优势日益减弱的中国企业走出去的野心；国家意志层面的政府鼓励，大国和平崛起的战略需要中国企业更明显的出现在西方主流市场；以及垄断国企过于顺利的发展膨胀了其战略野心…… 　 步日本后尘，也要向日本学习 　　40年前日本暴发户如出一辙 　　曾几何时，富裕起来的日本人也在世界范围内大肆撒钱，给人留下深刻而充满争议的印象。20多年前，外媒曾报道过日本游客的购物盛况：“一批又一批挎着相机、旅行者打扮的日本人成群结队地拥进了Hermes、Gucci、Chanel和LV的店铺，他们腰部鼓囊，脸色红润，兴奋地东张西望，指着柜架上的皮包大声嚷道"这一排全要了"！”有人戏称LV如果没有日本消费者的青睐，不会有今天的地位。

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