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“把成功穿在身上”的中国暴发户

http://www.CRNTT.com   2011-01-28 10:45:52

日本经验可借鉴 　　曾几何时，富裕起来的日本人也在世界范围内大肆撒钱，给人留下深刻而充满争议的印象。“日本人很好认，手上拿一个相机，胸前一个相机，屁股上还别着一个相机”，类似嘲讽常见于1970年代的欧美媒体。从当时很多西方影视作品里可以感受到，日本人的形象并不好，总是“有钱但是咄咄逼人”。 　　日本企业和政府也不落后于普通国民，收购帝国大厦，收购电影公司米高梅，整个整个地从法国购买古堡和葡萄酒农庄等等，甚至有些日本村庄，因为泡沫经济时期钱多花不完，干脆买入大量的黄金铸成佛像。在泡沫经济破裂以后，这些“盛景”沦为后人的笑料和批评日本经济模式的论据。“有人说日本人玩不过美国，我倒觉得不是如此，并非日本人就没有美国人聪明。只是日本人收购的时候还有很多经济泡沫，其实还是时机问题。”曾在日本做过访问学者的杜金岷如此认为。 　　不过从另一方面说，30年过去了，虽然日本在经济上依然没有完全走出泡沫经济破碎后的阴影。但是其民间形象已经发生了翻天覆地的变化。除了老调重弹的“民众素质”论外，其他一些因素也依然值得考虑。 　　日本人追捧名牌的风潮并不比中国人低。有人戏称“路易斯.威登”（LV）如果没有日本消费者的青睐，不会有今天的地位。但是日本人自己也能创造牌子。川久保玲、三宅一生、山本耀司、桂由美等时装大师早已在西方取得了不弱于其本土大师的世界影响力和地位，无印良品、优衣库等在西方也能受到和本土品牌同样的追捧。 　　除此之外，其他日本制造也以自己的品质打入西方市场，赢得尊重。以威士忌为例。在2010年英国《威士忌杂志》评鉴中，最佳单一纯麦品项由朝日啤酒的“余市”(Yoichi)夺冠；在调和式威士忌这个品项，日本三得利公司的“响”(Hibiki)获全球第一。在奶酪、火腿、巧克力等西方传统领域，日本产品也屡获殊荣。这值得还停留在“买和消费”这个阶段的我们思考。 　　通过这些具有较强文化属性的产品，日本消费者得以更加平等的面对西方社会而不是“顶礼膜拜”抑或“高高在上”。这点值得穿着Prada的衣服，开着保时捷轿车，喝着波尔多的干邑的中国买家们深思。

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