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烂片经济学：“卖俗卖丑”成流行

http://www.CRNTT.com   2013-08-23 14:11:24

《小时代》第一部上映以来，在全国电影市场的排片份额稳定在40%以上，一度高达47%的高排片率，《小时代2》上映后排片场次30%，远远高于《一场风花雪月的事》的10%。 　　针对排片率高低不均的现象，一家影院的经理李冬说：“影院排片是自主的，主要参考因素就是每一部影片的市场反应，我们事先会对每一部影片的各个要素有一个分析。这些要素包括这样几个方面：它的故事、制作、演员阵容、导演的知名度、投资、题材等。”他并不否认，“院线可能会邀请影院多排某些电影的场次。”但他强调：“但这只是一些借鉴的因素，（影院的）自主性还是很强的。院线的这种意见不是一种压力，而是一种参考。” 　　宣传固然重要，但是影片的题材、 内容、制作等本身的品质更加重要。“根据影院自身的放映经验，我们发现第一期的宣传只会影响到影片3-7天内的票房，当然也存在某些非常差的电影，它的前期宣传会影响到3天，3天之后票房就会戛然而止。只有影片本身品质好，才能形成一种持续性的票房。”李冬说。 　　“创新是关键。”刘军说， “电影产业实际上是一个要求电影创作人才、创新能力不间断，人才辈出的这么一种行业。目前的老导演生产能力和审美角度、想象力跟当下的年轻人差距拉大，而年轻人才是观影的主要群体。” 　　汪辉预测：“据我个人经验而言，未来的1～2年是国产影片的机遇所在。因为目前中国观众在经历了2~3年的观影之后，已经对好莱坞大片产生了审美疲劳，这一点在今年上半年的票房中已经显示出来。原先进口“批片”也非常红火，但是现在也存在不少鸡肋。”他认为，这样就为《致我们即将逝去的青春》、《中国合伙人》等这类接地气的中小成本影片提供了发展空间。 　　从事影院经营的李冬基本认同这一观点，但是他同时强调：“不管是什么样的题材，产量过高，重复太多，市场也不会有很好的反响。”对于这种题材的中小成本电影到底能够在多长时间内持续占据票房高位的问题，他回答，这个不好说，可以肯定的是电影最忌照搬和模仿。 　　对于中小成本电影的未来发展，常江认为，现在的中小成本电影的高票房可以让摄制方或者导演实现资本积累，因为“基本上是，票房收入是整个产业效益的主要依据”，“同时还有注意力资源和制片经验的积累。”他补充道。这几个方面是电影产业发展所必须具备的条件，也是中小成本电影应该关注的部分。 (本文来源：中青在线-中国青年报 作者：高晓东 张凌云) 责任编辑：NN141

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