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不必迷信美国馆

http://www.CRNTT.com   2010-05-04 11:17:35

塞维利亚世博会：美国凑合场馆被人取笑 　　1992年，西班牙举办世博会，同时纪念哥伦布发现新大陆500周年，给美国预留了一个特别好的位置。可美国国会拒绝提供2400万美元的场馆建设费，导致最初的设计方案流产，坚持参加的美国国务院囊中羞涩，只好从欧洲贸易博览会的美国馆卸下一块穹顶，结合其他材料勉强搭了一个展馆，不料观众“趋之若鹜”，都来看这个稀奇货。 　　○原因是“有多少钱办多少事”   　　法案禁止美国政府投钱 　　翻开历史的书页，会发现世博会其实在美国的历史上扮演着很重要的角色，而美国也是世博会百年历史上的常客。然而80年代后，美国对世博会态度上开始消极，他们觉得在国际信息技术日益发达的现在，世博会已经过时。1991年，美国国会通过法案，禁止美国政府用纳税人的钱参加世博会等一系列，该法案一度让美国与世博会“绝缘”，或者因勉强参加而贻笑大方。 　　“一旦有钱，随时可以补充内容” 　　对于美国馆每一处的主角都是大屏幕和视频这一设置， 美国馆总代表费乐友告诉记者，美国馆继续欢迎来自各个企业的捐赠，因为有多少钱办多少事，如果得到更多赞助，他就有信心请更多明星名人来上海世博会，为美国馆补充更扎实更精彩的软件力量。而大屏幕和视频当主角的好处在于，一旦有钱，随时可以补充内容。 　　○商业化运作值得参考 　　美国馆充分发挥了美国人的商业智慧 　　为本次世博会美国馆专门成立的非盈利实体是上海世博2010公司，该公司为美国馆设立了全球指定合作伙伴、首席指定合作伙伴、指定合作伙伴、州与城市合作伙伴、供货商及捐助伙伴5个类别。这样的赞助类别设计甚至比上海世博局的3级赞助类别还要多出两类。虽然筹款的过程并非一帆风顺，但在美国国务卿希拉里的帮助、以及中国这个巨大市场的诱惑下，美国馆很快拉满了6100万美元的预算。 　　唯一一个费用全部来自企业赞助的场馆 　　美国馆的全球合作伙伴包括百事可乐在内，有雪佛龙、花旗、通用、强生等5家；首席指定合作伙伴为宝洁；指定合作伙伴47家，包括来自中国的海尔和水晶石公司；州与城市合作伙伴4家，供货商及捐助伙伴10家。共67家各类赞助商，比上海世博会的总共53家赞助商还多14家。2010年4月7日，花旗集团赞助500万美元后，总预算已经筹措到位，之后海尔美国再赞助300万美元，已属于锦上添花。

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